Den tradisjonelle forestillingen om at kraft er et homogent produkt uten kvalitetsforskjeller, utfordres av trenden som blir kalt «Impact investments» eller «bærekraftige investeringer». Dette er investeringer som gjøres for å skape målbare miljømessige eller sosiale forbedringer, samtidig som de er finansielt lønnsomme, om enn ved et lavere avkastningskrav enn markedsavkastningen.